テーマ：経済しずおか

大手アパレルと衣料品新ブランド　ヨーカ堂、自社開発撤退

　総合スーパー大手のイトーヨーカ堂は２４日、大手アパレルのアダストリアと組み、衣料品の新ブランド「ファウンドグッド」を立ち上げたと発表した。アダストリアが製造し、イトーヨーカ堂は７月までに６４店で販売する。経営再建に向け自社での企画、開発からの撤退を進める代わりに、外部の力を借りて衣料品売り場の魅力向上を図る。
　アダストリアは「グローバルワーク」や「ニコアンド」などのブランドを展開しており、主に３０、４０代の女性に支持されている。イトーヨーカ堂にとっては手薄な顧客層で、スーパー全体の集客増につなげる狙いがある。
　製品は専門店よりは安価にし、吸水速乾などの機能性を売りにする。２週間ごとに新商品を投入し、季節や流行に応じた品ぞろえにする。将来的には、一部商品をイトーヨーカ堂と同じグループのコンビニ大手、セブン－イレブンの店舗で扱うことも検討する。
　東京都江東区の店舗で開いた説明会で、イトーヨーカ堂の梅津尚宏執行役員は「先行導入店では食品売り場での買い回りを確認できた。ファウンドグッドで新規の顧客を開拓したい」と語った。
　新ブランド商品は２４日時点で埼玉、千葉、東京、神奈川、山梨、静岡、兵庫の７都県にある４７店舗で販売している。今後売り出す残りの１７店舗は公表していない。

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